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第一波复工大军来袭,分众传媒从电梯状况看恢复的经济

作者:chinapp日期:2020-02-27浏览:16775分类: 要闻聚焦

疫情爆发之后,中国做了一个震撼世界的决定,全国人民居家不出,店铺关门,进行长达一个月的封闭隔离。中国经济每日损失以“亿”计算。

网络上的好剧刷厌了,电视上的疫情看烦了,公交地铁还是不敢挤,机场高铁不知啥时才回暖,只有回来上班的人越来越多,楼宇里的广告越来越满。

“再不上班就还不起信用卡和房贷了。”

“再不复工,我们公司就要倒闭了。”


大家的心态从假期延长的喜悦到“回来上班真好”。



2月24日,国内企业几乎全面复工。


分众传媒给出数据,全国94个城市员工回到写字楼的上班率为62%,其中一线城市为66%,二线城市61%,三四线城市为59%。



商务部外资司司长宗长青在接受《上海证券报》采访时曾表示:“上海、山东、湖南等地重点企业复工率超过了80%。”同时,广州等珠三角地区的企业复工率也已经超过了70%。

 

(证券日报:珠三角长三角复工率超70% 各地开启硬核“抢人大战”)无论是大数据、拥堵的交通状况,还是人员密集的写字楼,第一波汹涌的复工大军都告诉我们:疫情对经济的影响似乎正在逐渐消退。但疫情防控依旧严峻,大家都戴着口罩,行色匆匆,与人保持距离。成都发布了《关于重申在疫情防控期间减少公众聚集性活动的通知》明确提出,疫情防控期间,要求企业员工实行“两点一线”的上下班模式,并减少不必要的聚集。也就是说,我们的防“疫”战还需要较长的一段时间。在未来几个月的时间里,大量用户的主要场景将集中在写字楼等楼宇电梯场景之内。

(各地开启复工潮)


在积极防控的大环境,以及写字楼与家里两点一线的生活,小编注意到了微博上曾经出现的“电梯纸巾广告”。 颐圣堂联合分众传媒在疫情期间投放的广告)颐圣堂在投放分众传媒电梯广告时为出门的居民提供了按键专用纸巾,减少了病毒在狭窄空间中的接触传播。这种利用公益内容,辅之轰炸传播的形式,大大获得了用户的好感。在疫情期间,电梯广告居然没有停。不过如果是这样的便民广告,小编也希望这种广告轰炸来得更多点。广告行业都知道,分众传媒是著名的电梯媒体。分众传媒这次将公益与商业平衡的内容延续,不仅帮助品牌主获取了用户注意力,还巧妙为其品牌形象注入了更多元和有温度的因子,也让大家再一次注意到分众。分众传媒一直很擅长帮广告主做这样的广告轰炸。第一是因为他们的覆盖面够广,据数据显示分众电梯媒体目前已覆盖230多个城市,超260万个终端,7亿人次主流人群的日均高频触达。第二是这特殊时期显示出的营销手法。他们擅长将人们的注意力牢牢地锁定在楼宇电梯等线下场景之中,并实现高度的营销转化。就比如颐圣堂的电梯广告。重复的广告,如果内容有趣、有意义,用户依然愿意去记忆和传播。正如传播学当中的情感抚慰理论一样,在突发的危机面前,广告的内容传播如果能够用情感支撑,必然会给予受众慰藉。

有人说,疫情期间,倒了很多店。但身处逆境之中,依然有品牌可以把握时机,绝处逢生。在这波疫情之中,护肤品零售品牌林清玄利用灵活的应变能力,用一招24小时的绝地反击,成为现象级的疫期自救案例。 其在157家门店全线关闭的情况下,巧妙借助分众传媒在线下抢占用户心智的能力,打造品牌和用户最直接有效的连接点,进而引流用户至线上产生购买行为,在疫情中形成了具有竞争性的品牌力,顺利走出了困境。为什么说从电梯状况,能看出我们恢复的经济,就因为电梯里的广告好像时时映衬我们的生活。电梯广告在一天,我们就知道,生活还在。希望今后加班坐电梯,不再和防疫相关,看到更新的广告牌子,我们会说:看看,脱发广告又来了。