中小企业如何进行品牌建设？

据统计，目前我国共有中小企业一千万余家，约占全国企业总数的99%，占工业总产值的60%，利税的40%，为全社会提供了大约75%的就业机会。我国市场经济的发展越来越快，在拥有众多商业机会的同时，企业也面临着更多残酷的市场竞争和威胁。

近年来，随着人民生活水平的提高，一大批国外品牌涌入国内市场，让我国普遍缺乏品牌意识、竞争力薄弱、经营观念陈旧、经营方式落后的中小企业受到了前所未有的冲击，企业品牌建设任重道远。

但是很多中小企业却对品牌建设不够重视，甚至是有理解上的误区，比如：

1、中小企业缺乏实力去塑造品牌，认为塑造品牌需要大量的人力和物力，所以中小企业望而却步；

2、中小企业重产品轻品牌，他们将重心放在了产品的生产销售环节，急于积累资金，最终忽视了好产品是需要好的品牌作为支撑的；

3、错误的品牌建设理念，有品牌意识却没有品牌运营技巧，市场变换运营方法，导致品牌形象不鲜明，削弱了品牌竞争力。

中小企业如何进行品牌建设？应该从两个方面进行：

产品：

产品是企业和消费者之间传输信息的纽带，它是品牌建设的载体，从产品入手是最直接有效且廉价的品牌宣传方式。

所以企业首先要注重产品质量，质量是巩固粉丝，提高复购率并让消费者心甘情愿为你免费推荐给其他消费者的关键。其次是产品的包装设计，好的包装具有高辨识度，能让消费者眼前一亮并强化消费者对该品牌的认识。最后是产品的功能特色，在品牌初期建设的时候，企业要明确自己的产品和其他同类产品相比特色在哪里，然后抓住自己产品的优势，集中发力。比如小米，主打“为发烧而生”，吸引了大批年轻消费者的注意和追随。

宣传

在宣传方面企业要注意三个重点，首先是企业服务宗旨，企业的服务宗旨决定了产品研发的方向，企业所有的产品都围绕着企业宗旨生产的话那就有聚集效应，能让消费者对品牌产生归属感。比如元典科技的宗旨是“责任、合作、价值、感恩、创新”，并将这个服务宗旨贯彻在为客户服务的过程中，获得客户的一致好评。

其次是官方宣传渠道，在宣传渠道方面，加上醒目的品牌标志能够达到好的品牌推送，强化消费者品牌认知的目的。在微信成为主流社交工具的今天，企业可以在线下活动时送上一些小礼品，并附上自己企业的二维码。最后是企业员工，企业要做好品牌，首先得在员工心理有个好的形象，不断加强员工心里的品牌意识，让员工认可企业品牌，自愿传播公司品牌或是产品。

中小企业如何进行品牌建设的答案就是这样了。面对机遇与挑战并存的时代，品牌做的好，就如同拥有了一双翅膀，所以，能否快速稳定的建设和打造自己的品牌，是中小企业快速立足并发展的关键。如果说企业团队是硬件，那企业品牌则是灵魂，没有灵魂的企业如行尸走肉，有灵魂的企业才会在成功的道路上越走越远。